EL RETO

Como cofundador de Proudsugar, junto con Javier Rincon, establecimos algunos conceptos centrales en nuestro "culture book", siendo el principal el que denominamos "Of the Highest Quality" o, traducido, "De la más alta calidad". 

"De la Más Alta Calidad" significa el entendimiento de la calidad como un sumatorio de un gran número de elementos, tales como efectividad, belleza, comunicación, facilidad de implementación, rapidez de carga, etc. Dichos elementos deben tener la suficiente calidad cada uno por sí mismo para permitir a su vez, con la suma de ellos, alcanzar el concepto principal.

Nuestros clientes tenían que ser capaces de percibir y comprender de una manera rápida y efectiva nuestro ahínco, perseverancia y determinación en alcanzar lograr dicho concepto.

EL TRABAJO

Siendo cofundador y diseñador, y además del trabajo realizado para nuestros clientes, mi trabajo para nuestra agencia fue toda la identidad y el diseño visual, así como el desarrollo del sitio web (wordpress), ux/ui y, por supuesto, todo el trabajo añadido que tienes que hacer como cofundador! :)

EL PROCESO Y EL RESULTADO

Logo: el inicio

Personalmente estoy de acuerdo con la idea de que la comunicación de cualquier logotipo/isotipo debe asociarse con una idea o concepto específico representativo de la marca, siendo éste más o menos abstracto, o más o menos figurativo. Junto a esto, en las manos del diseñador queda el profundizar y mostrar no sólo uno sino más conceptos relevantes, generando así una comunicación y una representación más poderosa.

Cuando el logotipo es capaz de ir más allá y transmitir no solo una descripción del nombre o trabajo, sino el concepto de la empresa, los valores, el significado o el "alma", y hacerlo de una manera atractiva, elegante, coherente y con significación, la memorabilidad se imprime en un nivel más alto en la mente del espectador, trabajando como un agente publicitario activo. Como bien dijo Paul Rand, "el diseño es el embajador silencioso de tu marca".

Bajo estos preceptos se empezó a gestar el logotipo de Proudsugar. Pero esto presentaba algunas dificultades adicionales: nuestro nombre, que traducido significaría literalmente "azúcar orgulloso" no tenía nada que ver con el nuestro negocio (siendo un caso similar al de Apple). Por otro lado, el representar gráficamente en un logo, y de una manera adecuada y contextualizada, elementos como azúcar u orgullo, era en sí mismo un reto que añadía mayor dificultad al proyecto.

Logo: concepto y estilo

Con el objetivo de resolver dichos problemas, comencé un proceso en el que traté de transmitir ambos conceptos a diferentes niveles: bajo nivel (es decir, representación gráfica del nombre) y alto nivel (ocupación de la empresa, es decir, crecimiento, mejora, etc)

En este proceso comencé a realizar un paralelismo entre el concepto de "orgullo" con los de "mejora", "crecimiento" o "expansión", vinculados éstos últimos al objetivo del negocios. Pero no obstante, quedaba todavía la representación del azúcar por un lado, y cómo vincular éste al concepto "orgullo/mejora", recién comentado.

Después de diferentes ideas, la solución llegó a mostrar dos cubos de azúcar, pero el segundo más grande que el primero, aludiendo al crecimiento y a la mejora.

En temas relacionados con el estilo, claramente tenía que representar los valores de Proudsugar: tenía que ser elegante y atractivo, claro y simple, pero rotundo y contundente. Además, tenía que responder adecuadamente a la necesidad de una fácil implementación y un fácil reconocimiento a pequeña escala.